Кейс 52. Магазин игрового доната: ×11 после двух этапов размещения ссылок — и почему две трети результата дала одна страница (Tier1.shop)

Кейс из подборки Tier1.shop · 2026 год · ← все кейсы

Обычно мы советуем размещать ссылки размеренно — по несколько штук в месяц на длинном горизонте. Этот клиент сделал наоборот: провёл два крупных этапа размещения — больше ста ссылок за считанные дни в каждом. Кейс интересен именно поэтому — и ещё потому, что показывает вещь, о которой редко говорят: результат кампании может оказаться сосредоточен в одной-единственной странице, а соседние страницы с тем же количеством ссылок не сдвинутся вовсе.

Результат коротко: 📈 магазин игрового доната и пополнений; по данным Semrush трафик вырос с 3,7 тыс. визитов/мес до 43,3 тыс. через месяц после второго этапа размещения ссылок — это ×11 — и держался около 40 тысяч целый год. Ahrefs также фиксирует заметный рост после второго этапа, но оценивает его скромнее — примерно в 2,5 раза; ниже мы отдельно сравниваем данные обоих сервисов. 📈 Ключей в топ-3 стало 197 против 39 на старте, общая видимость выросла с 1 006 до 5 864 ключей в топ-50 (×5,8). 📈 Реакция началась сразу: первый же календарный месяц после первого этапа размещения — 3 725 → 8 049. 📊 В марте 2026-го core-апдейт Google срезал трафик до 13,4 тыс.; сейчас идёт восстановление, 21,6 тыс. И главная находка: две трети всего результата дала 1 страница из 27.

Исходная точка

Интернет-магазин игрового доната: пополнение игровых сервисов и покупка внутриигровой валюты в конкретных играх — каждой игре отведена своя страница. За год до первой ссылки сайт медленно рос сам: с 1,1 тыс. визитов в месяц осенью 2023-го до 3,7–4,5 тыс. к осени 2024-го. Ключей в топ-3 было 39, общая видимость — около тысячи ключей в топ-50. Этот доссылочный год вынесен на графики отдельным серым периодом, чтобы «до» было видно, а не приходилось верить на слово.

Спрос в нише живой и измеримый: «донат в игры» — 17 852 показа в месяц, «донат геншин» — 28 792 (Яндекс Wordstat, Россия, август 2026). Это важно для второй половины разбора: там, где страницы не выросли, дело было не в отсутствии спроса.

Что делали

Кампания прошла в два основных этапа. В начале ноября 2024-го разместили 134 ссылки за шесть дней, во второй половине апреля 2025-го — ещё 166 за две недели. Плюс три ссылки осенью 2025-го. Все размещения — с главных страниц PBN, на 1 год, все анкоры текстовые, 94,7% формулировок уникальны. Цели — 27 узких товарных страниц под конкретные игры.

Оговоримся сразу: размещение таких крупных пакетов ссылок за короткий срок — не наша обычная рекомендация. Мы считаем более безопасным размеренное наращивание ссылочной массы, и в подборке есть кейсы, где именно регулярность на длинном горизонте давала кратный рост (например, #47). Но фактура здесь однозначна: пессимизации после двух крупных этапов не случилось — это уже второй такой случай после кейса #42, где за короткий срок разместили 562 ссылки.

Год на одном графике

График из четырёх ярусов, сверху вниз: месячный трафик домена; серая полоса — год до первых ссылок; зелёные столбики — сколько ссылок встало в каждый месяц; нижняя ступенька — сколько ссылок накоплено к этому моменту. Что видно:

• Реакция в первый же месяц — но с оговоркой. Октябрь 2024-го — 3 725 визитов, ноябрь (месяц первого этапа размещения) — 8 049. Такой короткий лаг в нашей подборке встречался только у молодых сайтов (кейс #50). Но честно: ровно в эти дни шёл ноябрьский core-апдейт Google (11.11–05.12.2024), а следом декабрьские core и спам-апдейты. Ссылки встали 3–8 ноября, то есть до начала раската, — но приписать скачок только им мы не можем и не будем.
• Второй этап вывел трафик на устойчивый уровень — и здесь окно чище. Апрель 2025-го — 166 ссылок, май — 43 331 визит. Это ×11 к уровню до кампании по оценке Semrush.
• Год удержания. С мая 2025-го по март 2026-го трафик держался в коридоре 27–45 тысяч, не сползая обратно. Максимум — 45 527 в марте 2026-го, то есть через пять месяцев после последней ссылки.
• Мартовский апдейт. March 2026 Core (27.03–08.04) срезал трафик до 13,4 тыс. — минус 70% за месяц. Сейчас идёт восстановление: 21,6 тыс. в августе.

В июне 2026 года Semrush оценил трафик сайта в 110 тысяч визитов — примерно втрое выше соседних месяцев. Мы не считаем этот пик реальным. На дневном графике значение резко поднимается и так же резко возвращается обратно, а количество запросов в топ-3, топ-10, топ-20 и топ-50 в эти дни практически не меняется. На этот период пришёлся майский core-апдейт Google (21.05–02.06.2026), но реальный трёхкратный рост трафика сопровождался бы изменениями позиций и поисковой видимости. Поскольку их нет, считаем всплеск особенностью расчёта Semrush, заштриховываем этот участок на графике и не используем его в выводах.

Позиции

Позиции подтверждают ту же траекторию, но чище: топ-3 вырос с 39 ключей до 197, топ-4–10 — со 116 до 623, общая видимость — с 1 006 до 5 864 ключей в топ-50. Пик видимости пришёлся на декабрь 2025-го — февраль 2026-го, то есть на 2–4 месяца позже последней ссылки: масса продолжала работать после остановки кампании. Тот же эффект мы разбирали в кейсах #49 и #51.

После мартовского апдейта число запросов в топ-3 снизилось со 197 до 126, но затем почти восстановилось. Сильнее пострадали запросы на позициях 21–50: их стало 1 057 вместо 3 965, и прежний уровень не вернулся. То есть сайт в основном потерял запросы, которые находились на третьей–пятой страницах выдачи, а наиболее сильные позиции сохранил или восстановил.

Куда пришёл эффект: две трети дала одна страница

Мы разобрали восемь страниц-целей с наибольшим числом ссылок — на них ушла половина всей кампании. Названия игр скрыты, вместо них в квадратных скобках — жанр (это наше описание, а не поисковый запрос). Картина оказалась предельно неравномерной:

Одна страница дала 27 586 визитов в пике. Семь остальных вместе — 1 238. При этом объёмы сопоставимы: у страницы-лидера 34 ссылки, у страницы, не давшей ничего, — 29.

Спросом это не объясняется. По игре, чья страница осталась на нуле, Wordstat показывает 28 792 показа в месяц — спрос больше, чем во многих нишах наших кейсов. Объяснение видно в самой выдаче: по запросам вида «донат в [игра]» там стоят официальные сервисы пополнения самой игры и крупные маркетплейсы. Пробить такую выдачу ссылочным весом не удалось ни за 29 ссылок, ни за полтора года. Ровно то же самое мы видели в кейсе #51, где 27 ссылок не ввели страницу в топ-10 при спросе 24 тысячи показов.

Динамика по Ahrefs: форма совпала, масштаб — нет

Чтобы кейс не зависел от одного измерителя, мы сняли те же три года по Ahrefs — это другая система с другой базой (мир, дневные точки; абсолютные числа с Semrush не сравниваются). В том, что происходило, источники согласны полностью:

• Рост начался в те же периоды: первая ступень появилась после размещений ноября 2024-го, вторая — после апрельского этапа 2025-го.
• Пик в те же месяцы: декабрь 2025-го — февраль 2026-го.
• Просадка на том же апдейте в марте–апреле 2026-го, затем восстановление.
• Июньского всплеска у Ahrefs нет вовсе — это и подтверждает, что 110 тысяч в оценке Semrush были артефактом.

А вот в масштабе источники расходятся сильно, и мы обязаны это сказать. По Semrush рост от точки старта — примерно в одиннадцать раз, по Ahrefs — в два с половиной (59 тыс. визитов в день до кампании против 166 тыс. в пике). Мартовскую просадку Semrush оценивает в минус 70% и показывает сайт вдвое ниже доапдейтного уровня, а Ahrefs — в минус 23% с почти полным возвратом к августу 2026-го.

Мы не выбираем удобную цифру. Достоверно то, в чём источники сходятся: кампания дала кратный рост, эффект появился после двух основных этапов размещения, продержался год и пережил core-апдейт с частичной потерей. А во сколько именно раз вырос сайт — зависит от того, чьей оценке верить, и честный ответ здесь «от 2,5 до 11».

Выводы из кейса

Про крупные этапы размещения. Два пакета по 134 и 166 ссылок не привели к пессимизации: Semrush оценил рост в 11 раз, Ahrefs — примерно в 2,5 раза, а новый уровень трафика удерживался около года. Это второй подобный случай в подборке. Но осторожность мы не отменяем: у обоих клиентов анкор-листы были чистыми (94–96% уникальных формулировок), а цели — разными страницами. Массовое размещение с повторяющимися анкорами на одну страницу — другая история, и её мы не проверяли.

Про выбор страниц. Главный практический вывод кейса: перед закупкой стоит смотреть не только на спрос, но и на то, кто стоит в выдаче. Если первую десятку занимают официальные сервисы и маркетплейсы, ссылки на вашу страницу под этот запрос могут не дать ничего — при любом их количестве. А одна страница, где выдача пробиваема, способна принести больше, чем все остальные цели вместе.

Про то, как мерить результат. Средняя по страницам здесь обманывает: восемь целей, из них выросла одна, а домен при этом вырос в одиннадцать раз. Смотреть надо на домен и на общую видимость, а по отдельной странице не делать выводов, пока не посмотрите её выдачу.

Про апдейты. Ссылки не защищают от core-апдейта: минус 70% случились при полностью сохранной ссылочной массе. Но и обнуления не произошло — сайт остался в пять раз выше доссылочного уровня и восстанавливается.

Все выводы — ориентиры из одного кейса, а не гарантии: у другого сайта, ниши и гео цифры будут свои.

Проверяемость

Домен клиента скрыт по политике приватности, поэтому вместо ссылки на сайт — скриншоты из сервисов аналитики (оценки в интерфейсе и на наших графиках могут расходиться: разные базы и регионы; форма кривой совпадает).

Semrush, Domain Overview (дневные точки за два года): подъём после первого этапа размещения, устойчивый уровень 2025 года, спад после мартовского апдейта 2026-го — и тот самый июньский всплеск, не подтверждённый позициями.

Ahrefs, Site Explorer — органический трафик за пять лет (недельные точки): ровная линия до кампании, ступени после двух основных этапов размещения и просадка весны 2026-го. Июньского всплеска здесь нет — это и есть проверка артефакта.

Ahrefs, Organic positions — количество запросов в диапазонах топ-1–3, топ-4–10 и топ-11–20: рост с околонулевых значений после первого этапа размещения.

Как мы замеряли

Источник по размещениям — учёт Tier1.shop: 303 ссылки со статусом «выполнено», датами, анкорами и страницами-целями. Трафик и позиции — Semrush, база Россия, месячные точки; отдельные свипы по домену и по восьми страницам-целям с наибольшим числом ссылок. Второй независимый источник — Ahrefs (мир, дневные точки за три года). Частотность запросов — Яндекс Wordstat по России. Даты core- и спам-апдейтов — по подтверждённому календарю Google (полосы на графиках строятся из нашего справочника подтверждённых апдейтов, он охватывает 2022–2026 годы). Все графики построены нами по выгруженным рядам, даты этапов размещения нанесены из учёта без сглаживания.

Честно

• Названия игр мы не раскрываем — по ним домен клиента вычисляется за минуту. В таблице страницы описаны жанрами; проверяемые цифры спроса приведены как есть.
• Половина кампании — за пределами разбора. Мы показали 8 целей из 27: это те, куда ушло больше всего ссылок. По остальным 19 страницам детального свипа не делали.
• Июньский всплеск в оценке Semrush мы исключили — он не подтверждается позициями. Если бы мы его учли, «рекорд» кейса выглядел бы вдвое красивее и был бы недостоверным.
• Параллельные работы клиента исключить нельзя — доступа к его внутренней аналитике у нас нет. Что проверили: страницы-цели живы и отвечают по тем же адресам, что и в момент размещения.
• Старт кампании пришёлся на плотную серию апдейтов. Ноябрьский core-2024 начался через три дня после завершения первого этапа размещения, за ним в декабре прошли ещё два апдейта. Поэтому первую ступень роста мы описываем как совпадение по времени, а не как чистый эффект ссылок. Вторая ступень (май 2025-го) в этом смысле чище: ближайший апдейт был в конце июня.
• Два источника по-разному оценивают величину роста. Semrush показывает рост в 11 раз и глубокую просадку на апдейте, Ahrefs — рост примерно в 2,5 раза и почти полное восстановление. Оба сервиса фиксируют начало роста после размещений, пик в одни и те же месяцы и просадку весной 2026-го. Мы показываем обе картины, а выводы строим только на совпадающих данных.

* Затраты посчитаны по текущим ценам Tier1.shop. Ссылки размещены с главных страниц сеток PBN — подробнее о формате: ссылки с главных страниц.