Кейс #49: Магазин автозапчастей — пик в паузе и перезапуск на новой структуре сайта

Владислав Бобров (Mdevostator)

Основатель tier1.shop · PBN-специалист, в SEO с 2009 года

★ 5.0 на Kwork4 208 заказов выполнено1 111 отзывов полученоОб авторе →

Tier1.Shop

Кейс из подборки Tier1.shop · 2026 год · ← все кейсы

Этот кейс интересен двумя вещами, которых не было в прошлых разборах. Во-первых, здесь виден пик, который сайт набрал уже после того, как размещения прекратились: закупки остановились летом 2024-го, а максимум трафика пришёлся на август 2025-го — через тринадцать месяцев. Во-вторых, посреди кампании клиент перестроил структуру сайта, и мы можем показать, что стало со ссылками, которые вели на старые адреса.

Результат коротко: 📈 интернет-магазин автозапчастей вырос с 45–53 визитов/мес до 1 949 в пике — это ×37 к исходному уровню. Сейчас 1 059, но июль у этого сайта сезонно слабый месяц, и в сопоставимых величинах текущий уровень ≈1 350, то есть ×25 к старту. 📈 Ключевых слов в топ-3 стало 105 против одного на старте (пик — 184), в топ-4–10 — 125 против четырёх. 📈 Общая видимость (все ключи в топ-50) выросла с 54 до 1 442 — в 27 раз. И отдельно: 📈 десять товарных подкатегорий, получивших ссылки в декабре 2025-го, начали собирать трафик в тот же месяц и сейчас дают 305 визитов/мес.

Исходная точка

Интернет-магазин запчастей для автомобилей одной марки. До первой ссылки сайт стоял ровным плато: 43–56 визитов в месяц весь год, без тренда вверх или вниз. Ключевых слов на «денежных» позициях почти не было — один в топ-3 и четыре в топ-4–10. Ниша конкурентная: запчасти продают и маркетплейсы, и десятки специализированных магазинов, а спрос детализирован до уровня «деталь + конкретная модель автомобиля».

Что делали

Кампания разбилась на две эпохи с большой паузой между ними.

Первая эпоха (август 2023 — июль 2024, 56 ссылок). Размещения шли ровным темпом 3–8 ссылок в месяц, все вечные. Целями были каталожные разделы марки и подразделы по моделям. Анкоры — коммерческие с гео и без: «купить оригинальные запчасти [марка]», «запчасти [марка] в Москве», «магазин запчастей [марка]».

Пауза 17 месяцев (август 2024 — ноябрь 2025). Новых размещений не было вообще. Что происходило с трафиком в это время — самое интересное в кейсе, об этом ниже.

Вторая эпоха (декабрь 2025 — март 2026, 48 ссылок). Темп плотнее: 16, 8, 12 и 12 ссылок по месяцам, в основном годовые. Изменился и подход к целям: вместо общих разделов марки ссылки пошли на узкие товарные подкатегории — «ремень ГРМ» для конкретной модели, «передние тормозные диски», «воздушный фильтр», «свечи зажигания». Плюс одна ссылка в июне 2026-го. Все 105 ссылок активны по сей день.

Динамика по Semrush (месячные данные, Россия)

• Разгон занял почти год. Первые десять месяцев после старта трафик держался на 45–90 визитах: ссылочный вес накапливался, но в позиции не конвертировался. Перелом — июнь 2024-го (129 визитов), дальше рост пошёл по нарастающей: 234 в августе, 425 в октябре, 953 к декабрю 2024-го.
• Пик пришёлся на паузу — и этот отрезок стоит разделить надвое. Последняя ссылка первой эпохи легла в июле 2024-го при 177 визитах/мес. К маю 2025-го, пока сайт ещё работал на прежней структуре, трафик дошёл до 1 213 — рост в 6,9 раза без единой новой ссылки и без изменений на самом сайте. Это самая чистая часть кейса: накопленный ссылочный вес продолжал работать сам. Дальше клиент перестроил структуру, и к августу трафик добрал до 1 949 — но в этой второй части уже намешан эффект переезда, и её мы отдельно не приписываем ссылкам.
• Два core-апдейта Google — два отката. Декабрьский апдейт 2025-го: 1 767 → 1 322. Мартовский 2026-го: 996 → 598, и это нижняя точка. С мая идёт восстановление: 731 → 1 025 → 1 059.
• Сезонность проверена отдельно. У этого сайта сильные месяцы — февраль, ноябрь и декабрь, слабые — июль, август, сентябрь (июль в среднем на 22% ниже тренда). То есть часть текущей просадки объясняется сезоном: в сопоставимых величинах июльские 1 059 — это около 1 350.

Позиции подтверждают ту же историю и показывают её чище. Ключей в топ-3 было ровно один на старте — стало 105, пик 184 в конце 2025-го. В топ-4–10 — 125 против четырёх. Общая видимость (серый пунктир) выросла с 54 до 1 442 ключей в топ-50. Обратите внимание: и здесь основной набор позиций произошёл во время паузы — линия топ-3 идёт вверх с осени 2024-го по конец 2025-го, когда новых ссылок не ставили.

Динамика по Ahrefs (дневные данные, мир)

Ahrefs подтверждает форму истории независимо: до первой ссылки — 3 визита/мес, к концу первой волны (июль 2024-го) — 205, дальше рост через всю паузу до пика 610. Ключей в топ-3 — 33 против восьми на старте (пик 57 в ноябре 2025-го), в топ-4–10 — 60 против нуля. Главное совпадение с Semrush: рост в паузе подтверждается и здесь — с 205 в июле 2024-го до 454 к маю 2025-го, то есть более чем вдвое без новых ссылок.

А вот дальше два сервиса расходятся, и мы покажем это честно, а не выберем удобный. Во-первых, абсолютные цифры Ahrefs в 3–5 раз ниже: он считает по миру, а магазин работает на российскую аудиторию, — поэтому основным источником в этом кейсе мы взяли Semrush по российской базе. Во-вторых, Ahrefs фиксирует куда более резкий откат: от пика он показывает минус 64% против минус 46% у Semrush, и обвал у него приходится на январь 2026-го — сразу после декабрьского core-апдейта, тогда как Semrush в те же месяцы показывал плавное снижение. Совпадают сервисы в главном: старт почти с нуля, рост во время паузы, откат на апдейтах и восстановление к лету.

Что произошло в паузе: клиент перестроил сайт

Пауза в размещениях объясняется просто: клиент занимался сайтом. За это время структура адресов изменилась полностью — вместо старых каталожных путей появились новые, построенные по логике «марка → модель → узел → деталь».

Для ссылочного профиля это критичный момент: 56 ссылок первой эпохи вели на адреса, которых больше не существует. Мы проверили каждый — все старые адреса отдают 301-редирект на новые. Судя по данным, переезд прошёл без потерь: старый адрес каталога перестал собирать трафик с июня 2025-го, и ровно в следующие два месяца сайт вышел на исторический максимум — 1 365 в июле и 1 949 в августе. Причём июль и август у этого сайта сезонно слабые месяцы, так что рост случился вопреки сезону, а не благодаря ему.

Отдельно отметим, куда именно ведут редиректы, потому что деталь неочевидная. Самая массовая цель первой эпохи — общий каталог марки, на него шла 31 ссылка из 105, почти треть бюджета. После переезда этот адрес отправляет на главную страницу, а не на профильный раздел марки, который на новом сайте тоже есть. То есть треть ссылок с анкорами вида «купить оригинальные запчасти [марка]» в итоге усиливает главную.

Здесь мы сознательно не даём рекомендации «надо было вести на профильный раздел». Общая практика подсказывает вести редирект на ближайший смысловой аналог — но данные этого кейса такого вывода не подтверждают: после переезда сайт не просел, а поставил рекорд. Что было бы при другой схеме редиректов, мы не знаем — сравнить не с чем, второго такого же сайта у нас нет. Достоверно здесь только одно: 301-редиректы были настроены на всех адресах со ссылками, и накопленный вес переезд пережил. Вот это при смене структуры проверять точно стоит — по списку страниц, на которые куплены ссылки.

Вторая волна: страницы, которые ожили в месяц размещения

Вторая эпоха дала редкий по чистоте постраничный эффект: ссылки декабря 2025-го шли на узкие товарные подкатегории, и десять из них начали собирать трафик ровно в декабре — в тот же месяц, когда встали ссылки. Одновременный старт сразу десяти страниц с нуля мы в других разборах не встречали. До этого у всех был чистый ноль.

Сейчас эти страницы дают 305 визитов/мес суммарно: ремень ГРМ для седана — 89, передние тормозные диски для него же — 83, воздушный фильтр для кроссовера — 35, свечи зажигания — 23, передние тормозные колодки — 20 и так далее. Мартовский апдейт задел и их (виден провал в апреле), но к июлю все вернулись и часть обновила максимумы.

Важно, что сработало не всё. Из 19 проверенных страниц второй эпохи девять так и остались на нуле: это разделы-обёртки верхнего уровня (страница модели, которая просто перечисляет узлы) и часть совсем узких позиций.

Напрашивается объяснение «у страниц-списков нет спроса», но мы его проверили по Wordstat — и оно не подтвердилось. Спрос там есть, и немаленький: «запчасти <седан>» — 5 905 показов в месяц по России, «запчасти <кроссовер>» — 3 548. Просто у товарных подкатегорий он в полтора-три раза больше: «ремень ГРМ <седан>» — 17 230, «тормозные колодки <седан>» — 9 723, «тормозные диски <седан>» — 8 560, «свечи зажигания <седан>» — 5 815, «воздушный фильтр <кроссовер>» — 5 002.

То есть дело не в отсутствии спроса. Что именно помешало страницам-спискам — наши данные однозначно не говорят. Правдоподобное объяснение: по общим запросам вида «запчасти [модель]» в выдаче стоят маркетплейсы и агрегаторы, и специализированному магазину пробиться туда тяжелее, чем по конкретному «ремень ГРМ [модель]». Но это предположение, а не вывод из кейса. Достоверно одно: ссылки на узкие товарные страницы дали результат в первый же месяц, а такие же ссылки на разделы-перечни — нет. Та же закономерность была в кейсах #43, #44 и #47.

Разрез по целевым страницам

Мы прогнали через Semrush каждую страницу-цель. В таблице ниже это разделы каталога вида «деталь для такой-то модели» — конкретные модели мы не называем (это сузило бы круг до одного магазина), поэтому обозначаем их типом кузова: седан, кроссовер, хэтчбек. Повторы анкоров помечены по плотности: ×N в один день — все повторы в одну дату, ×N в одной партии — в пределах месяца, ×N за M мес — растянуты во времени.

Роль анкоров. 📈 95 уникальных формулировок из 105 — 90%. Это второй результат в нашей подборке: выше только кейс #42, где на 562 ссылки пришлось 96% уникальных анкоров — и это тем ценнее, чем больше объём. Дальше идут кейс #47 (87,5%) и #48 (85%), а у остальных разборов уникальность от 54 до 77%. Повторов всего семь, и пять из них растянуты на 17–26 месяцев — это безопасный режим. Два повтора оказались плотнее нормы: одна пара анкоров встретилась дважды за 19 дней, другая — за 33 дня. Наша позиция здесь неизменна: дублей анкоров лучше избегать вовсе — по нашему опыту вероятность пессимизации страницы при размещении ссылки с уже использованным анкором превышает 50%, и просадка наступает быстро. Если повторять, то не чаще раза в апдейт поисковой системы, то есть примерно раз в 1–2 месяца.

И оговорка ко всему постраничному срезу: Semrush — сторонний сервис, оценивающий трафик по своей базе ключей. Реальные цифры видит только владелец сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере, и они могут отличаться. «Ноль в Semrush» не означает, что страница не получает переходов вообще.

Выводы из кейса

• Ссылочная масса работает и после остановки закупок. Главный факт кейса: за десять месяцев паузы, без единой новой ссылки и без изменений на сайте, трафик вырос в 6,9 раза (177 → 1 213). Это не значит, что можно закупиться один раз и забыть, — но значит, что пауза не обнуляет накопленное и деньги не сгорают, если пришлось притормозить.
• В конкурентной нише разгон занимает месяцы. Первые десять месяцев трафик почти не двигался. Если бы клиент оценивал результат через квартал, он бы решил, что ссылки не работают, — и остановился бы прямо перед разгоном.
• Лучшая цель — узкая товарная страница. Подкатегории «деталь + модель» ожили в месяц размещения, а разделы-перечни, куда ушло 20 ссылок, не дали ничего — хотя спрос по ним есть (5 905 показов/мес по Wordstat на «запчасти <седан>»). Значит причина не в спросе, а в том, что по общим запросам конкуренция другая. Ставить ссылки на конкретную товарную страницу оказалось выгоднее, чем на раздел.
• Переезд ссылки переживают, если стоят 301. Структура адресов сменилась целиком, все старые адреса со ссылками отдают редирект — и рост не только не прервался, а вышел на максимум сразу после переезда. При смене структуры сверяйте редиректы именно по списку страниц, на которые куплены ссылки. А вот куда вести — на профильный раздел или на главную — этот кейс не проверяет: здесь треть ссылок ушла на главную, и результат от этого не пострадал.
• Уникальные анкоры — 90%. Второй по чистоте профиль в подборке после кейса #42 (96% на 562 ссылках) — и один из лучших результатов на этом объёме.
• Бюджет — 360 000 ₽ за 35 месяцев (~10 300 ₽/мес) при росте видимости в 27 раз.

Все выводы — ориентиры из одного кейса, а не гарантии: у другого сайта, ниши и гео цифры будут свои.

Проверяемость

Домен клиента скрыт по политике приватности, поэтому вместо ссылки на сайт — скриншот из сервиса аналитики (оценки в интерфейсе и на наших графиках могут расходиться: разные базы и регионы; форма кривой совпадает).

Semrush Domain Overview, российская база, вся история (лишние серии отключены — остались те, что на наших графиках): многолетнее плато, взлёт с 2024 года, пик и текущий уровень. Нижняя панель — ключи в топ-3 и топ-4–10.

Ahrefs, органический трафик за 5 лет: плоское начало, рост в окне кампании и в паузе, пик осени 2025-го и откат после декабрьского апдейта.

Ahrefs, ключи по позициям: рост корзин топ-1–3 и топ-4–10 с околонулевых значений.

Как мы замеряли

Число ссылок, даты, типы и сроки — из базы заказов Tier1.shop (только выполненные размещения с датой простановки; все 105 активны). Трафик и позиции — два независимых источника: Semrush (российская база, месячные точки) и Ahrefs (мир, дневные точки); графики построены по сырым выгрузкам. Основным взяли Semrush — у сайта российская аудитория, и мировая база Ahrefs её недооценивает; расхождение между сервисами разобрано в тексте. Сезонность оценивали отдельно: разложили ряд на тренд и сезонную составляющую (отношение к скользящему среднему за 12 месяцев) — это позволяет отличить сезонный спад от реальной потери позиций. Даты апдейтов Google сверяли по официальным источникам. Редиректы старых адресов проверяли напрямую запросами к сайту.

*Затраты посчитаны по текущим ценам Tier1.shop; клиент размещался по ценам своих лет — порядок суммы тот же.

Честно

• Мы не знаем, что клиент делал с сайтом в паузе, кроме переезда. Полтора года без размещений — это время, когда могла идти работа над контентом, ассортиментом и технической частью. Поэтому мы и разделили паузу: до перестройки структуры (по май 2025-го) сайт внешне не менялся, и рост в 6,9 раза там уверенно связан с накопленным ссылочным весом; всё, что после переезда, мы ссылкам не приписываем.
• Мы не можем сказать, какая схема редиректов была бы лучше. Треть ссылок после переезда ведёт на главную, а не на профильный раздел. В данных вреда от этого не видно — сайт поставил рекорд сразу после переезда, — но и доказать, что так лучше, нельзя: сравнивать не с чем. Любые советы «ведите туда, а не сюда» на основе одного кейса были бы домыслом.
• Сайт просел на двух апдейтах. Декабрьский 2025-го и мартовский 2026-го core-апдейты откатили трафик с 1 767 до 598 в нижней точке. Ссылки от апдейтов не защищают. Сейчас идёт восстановление, но до пика сайт пока не вернулся.
• Половина целевых страниц второй волны не дала эффекта — они в таблице выше, мы их не прячем.
• Два сервиса расходятся в оценке отката. Semrush показывает минус 46% от пика, Ahrefs — минус 64%, и обвал у него случился на месяц раньше. Мы не выбирали удобную цифру: главные выводы кейса опираются на то, в чём источники согласны (старт почти с нуля, рост в паузе, откат на апдейтах), а расхождение показано в разделе про Ahrefs.
• Часть текущего спада — сезон. Июль у этого сайта традиционно слабее среднего на 22%, и мы это учли в оценке, а не выдали сезонный спад за результат.