Кейс 51. Крипто-портал: 1,24 млн ₽ в ссылки, обвал −96% и возвращение ×15 (Tier1.shop)

Кейс из подборки Tier1.shop · 2026 год · ← все кейсы

Это один из самых дорогих кейсов нашей подборки — второй по бюджету после кейса #42 — и, пожалуй, самый неудобный для рекламного пересказа. Клиент вложил в ссылки больше миллиона рублей за три года, и за это время сайт успел вырасти, рухнуть на 96%, полтора года лежать на дне, взлететь в пятнадцать раз за два месяца и снова потерять половину. Мы показываем всю траекторию целиком, потому что именно так выглядит жизнь реального сайта между core-апдейтами Google — и именно здесь видно, что ссылки делают, а чего не делают.

Сразу важный контекст, чтобы не было ложного впечатления: обвал 2024 года — не история про «что-то не так с этим сайтом». Упали все сопоставимые крипто-порталы рынка, синхронно и одинаково глубоко: из каждых 100 посетителей, что были до апдейта, у сайтов осталось от 5 до 15 — мы проверили конкурентов и показываем это на графике в отдельном разделе. Разница в том, что было после: сайт клиента вернул две трети прежнего трафика и продолжает расти, один из конкурентов — меньше половины, второй — одну седьмую.

Результат коротко: 📈 информационный портал о криптовалютах; кампания стартовала на падающем сайте — за год трафик вырос с 10,7 до 20,6 тыс. визитов/мес (×1,9), ключей в топ-3 стало 492 против 183 (×2,7). 📉 March 2024 Core снёс минус 96% — при непрерывной закупке. 📈 Потом восстановление, которого никто не ждал: 887 → 13 077 визитов за два месяца (×15) — сразу после самого крупного батча кампании и June 2025 Core. 📉 December 2025 Core снова срезал вдвое. 📈 Сейчас идёт второе восстановление: с марта по июль 2026-го трафик поднялся до 8,7 тыс. и продолжает расти. И один результат, которого клиент не заказывал, но который мы считаем главным уроком кейса: страницы, на которые шли ссылки, почти не выросли — рос весь домен.

Исходная точка

Портал о криптовалютах: обзоры бирж, обменников, кошельков, кранов — сотни страниц под информационные и околокоммерческие запросы. К моменту старта кампании сайту было несколько лет, и он падал: за год до первой ссылки — 19,4 тыс. визитов (сентябрь 2021-го), к октябрю 2022-го — 10,7 тыс., минус 45% за год. Этот доссылочный год вынесен на графики отдельным серым периодом — чтобы «до» было видно, а не приходилось верить на слово. Ключей в топ-3 к декабрю 2022-го оставалось 183 против 315 летом.

Спрос в нише при этом никуда не делся и жив до сих пор: «криптокошелек» — 42 749 показов/мес, «криптобиржи» — 24 465, «криптообменник» — 15 179 (Яндекс Wordstat, Россия, июль 2026). Оговорка, которую честнее сделать сразу: криптоспрос цикличен и ходит за рынком. На 2023–2024 годы пришёлся булл-ран — интерес аудитории к криптовалютам рос сам по себе, и часть колебаний трафика в этом кейсе объясняется рынком, а не позициями. Мы это учитываем в выводах: там, где рост мог быть рыночным, мы так и пишем.

Что делали

Клиент покупал ссылки с главных страниц PBN тридцать восемь месяцев практически без остановки: первые месяцы — по 5–12 ссылок, с осени 2023-го — батчи по 15–26, в мае 2025-го — самый крупный батч кампании, 41 ссылка. Всего 346 размещений на 66 страниц-целей: разделы-обзоры бирж, обменников, брокеров, кошельков, ботов. 95% анкоров уникальны — интент + сущность, без повторов формулировок (источник: учёт размещений Tier1.shop).

Три года на одном графике

Читается сверху вниз: трафик домена, помесячные батчи ссылок, накопленная масса. Между графиком и батчами — дорожка контекста: серый период «год до ссылок» и золотой «булл-ран крипторынка» (от разворота цикла к росту до ценового максимума конца 2024-го) — рыночный фон, который нельзя путать ни с эффектом ссылок, ни с апдейтами Google. Пять фаз:

• Старт на падении (окт. 2022). Первые батчи встали в нисходящий тренд — редкий для подборки случай, когда «до» не плато, а падение.
• Год роста (2023). К сентябрю 2023-го — 20 563 визита, ×1,9 к точке старта. Ключей в топ-3 — 492 против 183, ×2,7. Рост шёл на фоне начавшегося булл-рана, поэтому делить заслугу между ссылками и рынком мы не берёмся — но позиции (не только трафик) выросли в 2,7 раза, а позиции от настроения рынка зависят меньше, чем клики.
• Обвал и полтора года дна (март 2024 — июнь 2025). March 2024 Core начал снос: 13,1 тыс. в феврале → 3,8 тыс. к апрелю → дно 887 в июне 2025-го, минус 96% от пика. Всё это время клиент продолжал покупать — по 15–26 ссылок в месяцы размещений. Ссылки от core-апдейта не защитили — говорим это прямо.
• Взрыв (июль–август 2025). 887 → 6 466 → 13 077 визитов, ×15 за два месяца. Совпали два события: самый крупный батч кампании (41 ссылка в мае, ещё 41 в июне–июле) и June 2025 Core (30.06–17.07). Разделить их вклад невозможно, и мы не будем делать вид, что возможно. Достоверно одно: возвращаться было чему — за время «дна» на сайт встало ещё 177 ссылок, и восстановление привело сайт не к уровню дна, а сразу к 13 тысячам.
• Второй срез и второе восстановление (декабрь 2025 → сейчас). December 2025 Core: 12,1 → 6,3 тыс. С марта 2026-го — снова рост, 8,7 тыс. в июле, и это ещё не закрытый месяц.

Позиции: та же история, но чище

Трафик в крипте шумит вместе с рынком, поэтому позиции — более честная линейка. Картина та же, пятифазная: рост корзин топ-3/топ-4–10 весь 2023-й (топ-3: 183 → 492), обвал до 25 ключей в топ-3 к октябрю 2024-го, взрыв июля 2025-го (топ-4–10: 133 → 697 за четыре месяца), декабрьский срез и текущее восстановление: 189 в топ-3, 590 в топ-4–10 на июль 2026-го — примерно уровень старта кампании (220 и 895 в октябре 2022-го), после дна в 25 ключей это дистанция ×7. Общая видимость в топ-50: пик 6 883 (ноябрь 2023), дно 1 791 (июнь 2025), сейчас 4 435.

Куда пришёл эффект: главная находка кейса

Теперь самое интересное. Мы просуммировали трафик десяти страниц, на которые ушло больше всего ссылок — 157 из 346, почти половина бюджета, — и положили рядом с трафиком домена. Лучший суммарный результат этих десяти страниц за всё окно наблюдения — 851 визит в месяц, и он был ещё до ссылок, осенью 2021-го. Максимум внутри кампании — 731 (начало 2023-го). Сейчас — 18. При домене в 8,7 тысячи.

Крайний пример — раздел-обзор криптобирж: 27 ссылок за три года, и страница ни разу не вошла в топ-10 ни по одному запросу. Она болтается на позициях 11–100 с горсткой ключей — при спросе «криптобиржи» в 24 465 показов/мес. Причина видна по выдаче: по таким запросам стоят сами биржи, агрегаторы и медиа-гиганты — пробить это ссылочным весом информационному порталу не удалось ни за 27 ссылок, ни за три года.

А трафик домена при этом собирают совсем другие страницы — обзоры конкретных сервисов: криптокраны, обменники электронных валют, отдельные платёжные сервисы. Страницы с позициями 1–4 по своим запросам, на которые ссылок почти не шло. Единственная страница-цель из топ-10 по ссылкам, которая дала заметный результат, — обзор бирж без верификации: пик 303 визита в 2025-м, узкий запрос со слабой конкуренцией.

Полная раскладка по десяти страницам-целям. Важная честная деталь: у большинства разделов лучшие значения — ещё доссылочные (осень 2021-го — 2022-й), ссылки эти пики не вернули:

Мы уже видели этот механизм в кейсе #50, где разделы-двойники без единой ссылки собирали трафик, пока залинкованные страницы падали. Здесь то же самое в большем масштабе: ссылочный вес работает на уровне домена, а какие страницы поднять — Google решает сам, по конкурентности выдачи. В сверхконкурентной выдаче цель не пробивается, но вес не пропадает — он выносит наверх те страницы, у которых шанс есть (источник: наблюдения Tier1.shop, кейсы #50–51).

Сравнение с конкурентами: обвал был у всех, восстановление — нет

Чтобы понять, что в этой истории — судьба конкретного сайта, а что — судьба ниши, мы взяли сопоставимые сайты того же профиля (русскоязычные информационные порталы о криптовалютах, отобраны по пересечению поисковой семантики с нашим сайтом в Semrush) и наложили их траектории на одну шкалу: трафик каждого сайта в процентах от его собственного уровня февраля 2024-го — последнего месяца перед обвалом. Названия конкурентов не раскрываем по той же причине, по которой скрыт домен клиента.

• March 2024 Core прошёлся по всей нише. Оба сопоставимых портала рухнули синхронно с нашим сайтом, в те же месяцы: к лету 2024-го у каждого из трёх осталось от 5 до 15 посетителей из каждой сотни февральских. Конкурент Б, как и наш сайт, начал снижаться ещё до апдейта. Это не «наш сайт наказали» — Google перетряхнул весь класс средних крипто-информационников.
• Крупное отраслевое медиа обвала не испытало — в худший момент оно теряло около половины трафика, а сейчас стоит выше уровня февраля 2024-го (121%). Апдейт перераспределил нишу в пользу больших брендов.
• Восстановление общим не было. Все три средних сайта одинаково подпрыгнули на June 2025 Core — но удержался только наш: он вернул две трети доапдейтного трафика (66%), конкурент А — меньше половины (47%), конкурент Б — одну седьмую (15%), и только у нашего сайта тренд 2026 года направлен вверх.

Честная оговорка: ссылочных стратегий конкурентов мы не знаем — возможно, они тоже наращивали массу, а возможно, нет. Поэтому сравнение доказывает одно и подсказывает другое. Доказывает: обвал был нишевым, и держать его «против» ссылок нельзя. Подсказывает: из трёх одинаково упавших сайтов лучше всех восстановился тот, на который непрерывно шли размещения — 346 ссылок за 38 месяцев (источник: учёт размещений и сравнение Semrush, Tier1.shop).

Динамика по Ahrefs: второй источник подтверждает форму

Всё, что выше, измерено Semrush. Чтобы история не зависела от одного измерителя, мы сняли те же пять лет по Ahrefs — это другая система с другой базой (мир, дневные точки, оценка визитов в день; абсолютные числа с Semrush напрямую не сравниваются). Ключевые события совпали:

• Дно — в тот же месяц: 321 визит/день 27 июня 2025-го против дна Semrush в том же июне. Два независимых сервиса датируют нижнюю точку одинаково.
• Тот же взрыв после дна: июль–август 2025-го, рост в разы за считанные недели, и тот же декабрьский откат.
• То же текущее восстановление: с весны 2026-го кривая снова идёт вверх, пик восстановления — 4,4 тыс./день в июне 2026-го.

Честное расхождение, которое мы не прячем: по Semrush пик кампании (сентябрь 2023-го) выше доссылочного уровня почти вдвое, а по Ahrefs пик кампании — 15,4 тыс./день — так и не дотянулся до максимума начала 2022-го (17,2 тыс.). Разные базы по-разному оценивают «лучшие времена» сайта; в том, что происходило дальше — обвал, дно, взрыв, второй срез, — источники согласны полностью.

Роль анкоров

📈 329 уникальных формулировок из 346 — 95%, второй результат подборки после кейса #42 (96%). Повторов 16, почти все — по два раза с разбросом от полугода до двух лет, один анкор встретился трижды за десять месяцев. Это безопасный режим: кучных повторов, которые в кейсе #44 совпали с обнулением страницы, здесь нет. Наша позиция неизменна: дублей анкоров лучше избегать вовсе — по нашему опыту вероятность пессимизации страницы при повторном анкоре превышает 50%.

Выводы из кейса

Про апдейты. Ссылки не защищают от core-апдейта: минус 96% случился при непрерывной закупке и образцовой анкорной гигиене. Но и апдейт не отменяет накопленную массу: восстановление ×15 пришло к сайту, у которого к тому моменту стояло 300+ ссылок. Апдейт решает «когда», масса влияет на «есть ли чему возвращаться». Гарантий здесь нет — в нашей же подборке есть сайт с похожей историей (тот же March 2024 Core, тоже непрерывная закупка), который не вернулся до сих пор; этот разбор выйдет отдельно.

Про выбор страниц-целей. Не ставьте весь бюджет на страницы со сверхконкурентной выдачей. 27 ссылок не ввели страницу в топ-10 за три года — по запросам, где стоят сами биржи и агрегаторы, информационному сайту тяжело вне зависимости от бюджета. Правило из кейсов #43, #44, #47, #49 работает и в обратную сторону: узкие страницы под узкие запросы отвечают на ссылки, широкие листинги в чужой выдаче — нет.

Про уровень эффекта. Вес приходит домену. Если выдача по целевому запросу непробиваема, эффект не исчезает — он проявляется на других страницах домена. Для клиента это значит: результат кампании надо мерить по домену и по видимости, а не только по трафику конкретной страницы-цели.

Про горизонт. Это кейс про три года. Любой замер внутри него на горизонте квартала дал бы ложный вывод: в 2023-м — «всё отлично», в конце 2024-го — «всё пропало», в августе 2025-го — «чудо». Длинные кампании оценивают на длинных окнах.

Все выводы — ориентиры из одного кейса, а не гарантии: у другого сайта, ниши и гео цифры будут свои.

Проверяемость

Домен клиента скрыт по политике приватности, поэтому вместо ссылки на сайт — скриншоты из сервисов аналитики (оценки в интерфейсе и на наших графиках могут расходиться: разные базы и регионы; форма кривой совпадает).

Semrush, Domain Overview (дневные точки за два года): дно первой половины 2025-го, вертикальный взлёт июля 2025-го, декабрьский срез и текущее восстановление — включая свежий скачок конца июля 2026-го.

Ahrefs, Site Explorer — органический трафик за 5 лет (недельные точки): доссылочный максимум начала 2022-го, пик кампании осени 2023-го, обвал, длинное дно и восстановление 2025–2026 годов.

Ahrefs, Organic positions — корзины топ-1–3, топ-4–10 и топ-11–20: та же пятифазная траектория, что и на наших графиках.

Как мы замеряли

Источник по размещениям — учёт Tier1.shop: 346 ссылок со статусом «выполнено», датами, анкорами и страницами-целями; для ссылок 2022–2024 годов даты простановки восстановлены из исходных таблиц заказов и сверены по парам донор-акцептор. Трафик и позиции — Semrush (база RU), месячные точки; отдельные свипы по домену и по десяти страницам-целям с максимумом ссылок. Второй независимый источник — Ahrefs (мир, дневные точки за пять лет). Конкуренты для сравнения отобраны по пересечению поисковой семантики с сайтом клиента в Semrush и приведены к общей шкале «февраль 2024 = 100%». Частотность запросов — Яндекс Wordstat по России. Даты core- и спам-апдейтов — по подтверждённому календарю Google; полосы на графиках строятся из нашего справочника подтверждённых апдейтов за 2022–2026 годы. Их за окно кейса набралось два десятка — в одном только 2023-м четыре, и рост кампании шёл сквозь них. Все графики построены нами по выгруженным рядам.

Честно

• Крипто-ниша ходит за рынком, и мы не можем отделить «сезонность» от булл-рана. Рост 2023-го совпал с разгоном крипторынка — часть этого роста рыночная. Обратный факт в пользу ссылочной версии: обвал 2024-го случился, когда булл-ран ещё продолжался, то есть падение сайта шло против рыночного интереса — это апдейт, а не спрос. Везде, где трафик мог обмануть, мы опираемся на корзины позиций.
• Вклад ссылок и June 2025 Core в восстановление ×15 неразделим. Совпали мега-батч и апдейт; любые проценты «сколько дали ссылки» были бы выдумкой. Мы показываем факты и совпадение по времени.
• До доссылочного уровня сайт не дошёл ни по трафику, ни по позициям. Пик кампании — 20,6 тыс., сейчас — 8,7 (−19% к точке старта); ключей в топ-3 — 189 против 220 на старте. Кейс не про «стало лучше, чем было», а про то, что происходило между этими точками и за счёт чего сайт дважды возвращался с дна.
• Половина бюджета ушла на страницы, которые сами не выросли. Мы это не прячем — это главный раздел кейса и главный его урок.
• 31 годовая ссылка из 73 вышла за оплаченный срок к моменту замера; вечные (273) стоят все. На физическую живость истёкшие проверяются нашим мониторингом.
• Кампания остановлена в декабре 2025-го — второе восстановление 2026 года идёт уже на накопленной массе, без новых ссылок. Это ещё один аргумент к выводу кейса #49 об инерции ссылочной массы.
• Параллельные работы по сайту исключить нельзя — доступа к внутренней аналитике клиента у нас нет. Что проверили: все десять страниц-целей из разбора живы и отвечают по тем же адресам.

* Затраты посчитаны по текущим ценам Tier1.shop. Ссылки размещены с главных страниц сеток PBN — подробнее о формате: ссылки с главных страниц.