Case 51. Portal krypto: 1.24 miliona ₽ w linkach, krach −96% i powrót ×15 (Tier1.shop)

Case z kolekcji Tier1.shop · 2026 · ← wszystkie case'y

Jest to jeden z najdroższych case'ów w naszym zestawieniu — drugi pod względem budżetu po case #42 — i być może najmniej wygodna do promocyjnego opowiadania. Klient zainwestował ponad milion rubli w linki przez trzy lata, a w tym czasie strona zdołała urosnąć, spaść o 96%, leżeć na dnie przez półtora roku, wystrzelić piętnastokrotnie w dwa miesiące i znów stracić połowę. Pokazujemy całą trajektorię, ponieważ tak właśnie wygląda życie prawdziwej strony pomiędzy aktualizacjami Google core — i właśnie tutaj można zobaczyć, co linki robią, a czego nie robią.

Natychmiastowy ważny kontekst, aby nie sprawiać błędnego wrażenia: załamanie z 2024 roku nie jest historią o tym, że „z tą stroną coś było nie tak”. Wszystkie porównywalne portale krypto na rynku upadły synchronicznie i równie głęboko: z każdych 100 odwiedzających, którzy byli tam przed aktualizacją, stronom zostało od 5 do 15 — sprawdziliśmy konkurencję i pokazujemy to na wykresie w osobnej sekcji. Różnica polega na tym, co stało się później: strona klienta odzyskała dwie trzecie swojego dawnego ruchu i nadal rośnie, jeden konkurent — mniej niż połowę, drugi — jedną siódmą.

Wynik w pigułce: 📈 portal informacyjny o kryptowalutach; kampania rozpoczęła się na spadającej stronie — w ciągu roku ruch wzrósł z 10.7 do 20.6 tysięcy wizyt/miesiąc (×1,9słowa kluczowe w top-3 wzrosły do 492 w porównaniu do 183 (×2,7). 📉 Core z marca 2024 wymazał minus 96% — przy ciągłym kupowaniu. 📈 Potem nastąpiło odzyskanie, którego nikt się nie spodziewał: 887 → 13 077 wizyt w dwa miesiące (×15) — bezpośrednio po największej partii kampanii i Core z czerwca 2025. 📉 Core z grudnia 2025 znów przeciął to o połowę. 📈 Teraz trwa druga faza odzyskiwania: od marca do lipca 2026 ruch wzrósł do 8.7 tysięcy i nadal rośnie. A jeden wynik, którego klient nie zamawiał, ale który uważamy za główną lekcję z tego przypadku: strony, na które kierowano linki, ledwo rosły — rósła cała domena.

Punkt wyjścia

Portal kryptowalutowy: recenzje giełd, kantorów, portfeli, faucetów — setki stron na zapytania informacyjne i blisko-komercyjne. Przed rozpoczęciem kampanii witryna miała kilka lat i spadała: rok przed pierwszym linkiem — 19.4 tysięcy wizyt (wrzesień 2021), do października 2022 — 10.7 tysięcy, minus 45% rocznie. Ten rok przed linkowaniem jest pokazany na wykresach jako osobny szary okres — aby „przed” było widoczne, zamiast polegać na naszym słowie. Do grudnia 2022 w top-3 pozostało 183 słów kluczowych w porównaniu do 315 latem.

Popyt w niszy tymczasem nie zniknął i pozostaje żywy: „криптокошелек” — 42 749 wyświetleń/miesiąc, „криптобиржи” — 24 465, „криптообменник” — 15 179 (Yandex Wordstat, Rosja, lipiec 2026). Zastrzeżenie, które uczciwiej jest zrobić od razu: popyt na krypto jest cykliczny i podąża za rynkiem. Lata 2023–2024 przyniosły hossę — zainteresowanie publiczności kryptowalutami rosło samoistnie, a część wahań ruchu w tym przypadku wynika z rynku, a nie z pozycji. Uwzględniamy to w wnioskach: tam, gdzie wzrost mógł być napędzany rynkiem, stwierdzamy to wprost.

Co zostało zrobione

Klient kupował linki z stron głównych PBN przez trzydzieści osiem miesięcy niemal bez przerwy: w pierwszych miesiącach — 5–12 linków, od jesieni 2023 — partie po 15–26, w maju 2025 — największa partia kampanii, 41 linków. Łącznie 346 rozmieszczeń na 66 stronach docelowych: sekcje recenzji giełd, kantorów, brokerów, portfeli, botów. 95% tekstów zakotwiczenia jest unikalnych — intencja + encja, bez powtarzających się sformułowań (źródło: zapisy rozmieszczeń Tier1.shop).

Trzy lata na jednym wykresie

Czytaj od góry do dołu: ruch domeny, miesięczne pakiety linków, masa skumulowana. Pomiędzy wykresem a pakietami znajduje się ścieżka kontekstu: szary okres „przed linkami” oraz złoty „hossa na rynku krypto” (od odwrócenia cyklu do wzrostu aż do szczytu cenowego pod koniec 2024) — tło rynkowe, którego nie należy mylić ani z efektem linków, ani z aktualizacjami Google. Pięć faz:

• Start podczas spadków (październik 2022). Pierwsze pakiety zostały rozmieszczone podczas trendu spadkowego — rzadki przypadek w tym zestawieniu, gdzie stan „przed” nie jest plateau, lecz spadkiem.
• Rok wzrostów (2023). Do września 2023 — 20 563 wizyt, ×1.9 od punktu startowego. Słowa kluczowe w top-3 — 492 versus 183, ×2.7. Wzrost nastąpił na tle startującego hossy, więc nie będziemy próbować dzielić zasług między linki a rynek — ale pozycje (nie tylko ruch) wzrosły 2.7 razy, a pozycje zależą mniej od nastrojów rynkowych niż kliknięcia.
• Krach i półtora roku dna (marzec 2024 — czerwiec 2025). Marzec 2024 Core rozpoczął krach: 13.1 tysięcy w lutym → 3.8 tysięcy do kwietnia → dno 887 w czerwcu 2025, minus 96% od szczytu. Przez cały ten czas klient kontynuował zakupy — 15–26 linków w miesiącach wdrażania. Linki nie uchroniły przed aktualizacją core — mówimy to wprost.
• Eksplozja (lipiec–sierpień 2025). 887 → 6 466 → 13 077 wizyt, ×15 w dwa miesiące. Zbiegły się dwa zdarzenia: największy pakiet kampanii (41 linków w maju, kolejne 41 w czerwcu–lipcu) oraz Core z czerwca 2025 (30.06–17.07). Nie jest możliwe oddzielenie ich wkładu i nie będziemy udawać, że tak jest. Jedno jest pewne: było do czego wracać — w okresie „dna” na stronie umieszczono kolejne 177 linków, a odrobienie wyniosło stronę nie z powrotem do poziomu dna, lecz prosto do 13 tysięcy.
• Drugie cięcie i drugie odrobienie (grudzień 2025 → obecnie). Grudzień 2025 Core: 12.1 → 6.3 tysięcy. Od marca 2026 — ponownie wzrost, 8.7 tysięcy w lipcu, a to jeszcze nie jest zamknięty miesiąc.

Pozycje: ta sama historia, ale czystsza

Ruch w krypto jest szumny wraz z rynkiem, więc pozycje są bardziej uczciwą miarą. Obraz jest ten sam, pięciofazowy: wzrost koszyków top-3/top-4–10 przez cały 2023 rok (top-3: 183 → 492), krach do 25 słów kluczowych w top-3 do października 2024, eksplozja w lipcu 2025 (top-4–10: 133 → 697 w ciągu czterech miesięcy), grudniowe cięcie i obecne odrobienie: 189 w top-3, 590 w top-4–10 według stanu na lipiec 2026 — w przybliżeniu poziom startu kampanii (220 i 895 w październiku 2022), po dnie wynoszącym 25 słów kluczowych jest to dystans ×7. Całkowita widoczność w top-50: szczyt 6 883 (listopad 2023), dno 1 791 (czerwiec 2025), obecnie 4 435.

Gdzie poszedł efekt: główny wniosek z case study

Teraz najciekawsza część. Zsumowaliśmy ruch z dziesięciu stron, które otrzymały najwięcej linków — 157 z 346, prawie połowa budżetu — i zestawiliśmy go z ruchem domeny. Najlepszy łączny wynik tych dziesięciu stron w całym oknie obserwacji wynosił 851 wizyt miesięcznie, a to było jeszcze przed linkami, jesienią 2021. Maksimum w ramach kampanii — 731 (początek 2023). Teraz — 18. Z domeną na poziomie 8.7 tysięcy.

Ekstremalny przykład — sekcja recenzji giełd kryptowalut: 27 linków w ciągu trzech lat, a strona ani razu nie weszła do top-10 dla pojedynczego zapytania. Utrzymuje się na pozycjach 11–100 dla garstki słów kluczowych — przy zapotrzebowaniu na „crypto exchanges” na poziomie 24 465 wyświetleń/miesiąc. Powód jest widoczny w wynikach wyszukiwania: dla takich zapytań pozycjonują się same giełdy, agregatory i giganci medialni — portalowi informacyjnemu nie udało się przebić przez to masą linków, ani przy 27 linkach, ani w ciągu trzech lat.

Tymczasem ruch domenowy jest generowany przez zupełnie inne strony — recenzje konkretnych usług: kraniki kryptowalutowe, kantory walut elektronicznych, poszczególne usługi płatnicze. Strony z pozycjami 1–4 dla swoich zapytań, do których prawie nie wysyłano linków. Jedyną stroną docelową z top-10 pod względem linków, która przyniosła zauważalny wynik, była recenzja giełd bez weryfikacji: szczyt 303 wizyt w 2025 r., wąskie zapytanie z niską konkurencją.

Pełna analiza dziesięciu stron docelowych. Ważny, uczciwy szczegół: dla większości sekcji najlepsze wartości wystąpiły przed linkowaniem (jesień 2021 — 2022), linki nie przywróciły tych szczytów:

Widzieliśmy już ten mechanizm w przypadku #50, gdzie powielone sekcje bez ani jednego linku zbierały ruch, podczas gdy linkowane strony spadały. Tutaj dzieje się to samo, ale na większą skalę: waga linków działa na poziomie domeny, a Google decyduje, które strony podnieść, w zależności od konkurencyjności wyników wyszukiwania. W przypadku wyników o hiper-konkurencyjnym charakterze cel nie zostaje osiągnięty, ale waga nie znika — wypycha w górę te strony, które mają szansę (źródło: obserwacje Tier1.shop, case'y #50–51).

Porównanie z konkurencją: wszyscy zaliczyli spadek, ale nie wszyscy odnotowali odbicie

Aby zrozumieć, co w tej historii jest losem konkretnej witryny, a co losem niszy, wzięliśmy porównywalne witryny o tym samym profilu (roszczyjęzyczne portale informacyjne o kryptowalutach, wybrane na podstawie przecięcia semantyki wyszukiwania z naszą stroną w Semrush) i nałożyliśmy ich trajektorie na jedną skalę: ruch każdej witryny jako procent jej poziomu z lutego 2024 r. — ostatniego miesiąca przed spadkiem. Nie ujawniamy nazw konkurentów z tego samego powodu, dla którego domena klienta jest ukryta.

• Core z marca 2024 uderzył w całą niszę. Oba porównywalne portale spadły synchronicznie z naszą stroną, w tych samych miesiącach: do lata 2024 r. każdemu z trzech pozostało od 5 do 15 odwiedzających na każdych sto z lutego. Konkurent B, podobnie jak nasza strona, zaczął spadać jeszcze przed aktualizacją. To nie jest kwestia „nasza strona została ukarana” — Google przetasował całą klasę średniej wielkości stron informacyjnych o kryptowalutach.
• Duży portal branżowy nie doświadczył krachu — w najgorszym momencie stracił około połowy swojego ruchu, a obecnie znajduje się powyżej poziomu z lutego 2024 r. (121%). Aktualizacja przeredystrybuowała niszę na korzyść dużych marek.
• Odbicie nie było powszechne. Wszystkie trzy średniej wielkości witryny odnotowały równy spadek podczas Core update w czerwcu 2025 r. — ale tylko nasza utrzymała pozycję: odzyskała dwie trzecie ruchu sprzed aktualizacji (66%), konkurent A — mniej niż połowę (47%), konkurent B — jedną siódmą (15%), i tylko nasza witryna wykazuje trend wzrostowy na rok 2026.

Uczciwe zastrzeżenie: nie znamy strategii linkowania konkurentów — być może oni również zwiększali masę, a być może nie. Dlatego porównanie dowodzi jednej rzeczy i sugeruje drugą. Dowodzi: krach był specyficzny dla niszy i nie można go przypisać „winie” linków. Sugeruje: z trzech równo upadłych witryn, ta, która najlepiej się odrodziła, była tą, która otrzymywała ciągłe publikacje — 346 linków przez 38 miesięcy (źródło: śledzenie publikacji i porównanie Semrush, Tier1.shop).

Dynamika według Ahrefs: drugie źródło potwierdza kształt

Wszystko powyższe zostało zmierzone przez Semrush. Aby historia nie zależała od jednego miernika, wzięliśmy te same pięć lat z Ahrefs — jest to inny system z inną bazą danych (świat, dzienne punkty, szacowanie wizyt na dzień; wartości bezwzględne nie są bezpośrednio porównywalne z Semrush). Kluczowe zdarzenia zbiegły się:

• Dno — w tym samym miesiącu: 321 wizyt/dzień w dniu 27 czerwca 2025 r., przeciwko dnu w Semrush w tym samym czerwcu. Dwie niezależne usługi datują najniższy punkt identycznie.
• Ten sam wybuch po dnie: lipiec–sierpień 2025, wzrost kilkukrotny w ciągu kilku tygodni i to samo cofnięcie w grudniu.
• Ta sama obecna regeneracja: od wiosny 2026 krzywa znów idzie w górę, szczyt odzyskiwania to 4.4k/dzień w czerwcu 2026.

Uczciwa rozbieżność, której nie ukrywamy: według Semrush szczyt kampanii (wrzesień 2023) jest niemal dwukrotnie wyższy niż poziom sprzed linkowania, podczas gdy według Ahrefs szczyt kampanii — 15.4k/dzień — nigdy nie osiągnął maksimum z początku 2022 (17.2k). Różne bazy danych różnie oceniają „najlepsze czasy” witryny; w pełni zgadzają się co do tego, co stało się później — krach, dno, eksplozja, drugi etap.

Rola tekstu zakotwiczenia (anchor text)

📈 329 unikalnych sformułowań z 346 — 95%, drugi wynik selekcji po case #42 (96%). Występuje 16 powtórzeń, prawie wszystkie z nich dwukrotnie z przerwą od sześciu miesięcy do dwóch lat, jeden anchor wystąpił trzy razy w ciągu dziesięciu miesięcy. Jest to tryb bezpieczny: zgrupowane powtórzenia, które w przypadku #44 zbiegły się z wyzerowaniem strony, tutaj nie występują. Nasze stanowisko pozostaje niezmienne: najlepiej całkowicie unikać duplikatów anchorów — w naszym doświadczeniu prawdopodobieństwo pesymizacji strony przy powtarzającym się anchorze przekracza 50%.

Wnioski z przypadku

O aktualizacjach. Linki nie chronią przed core update: spadek o 96% nastąpił podczas ciągłego kupowania i wzorowej higieny anchorów. Ale aktualizacja nie kasuje zgromadzonej masy: odrodzenie ×15 przyszło do witryny, która miała do tego czasu 300+ linków. Aktualizacja decyduje o tym, „kiedy”, masa wpływa na to, „czy jest do czego wracać”. Nie ma tutaj gwarancji — w naszej własnej selekcji znajduje się witryna o podobnej historii (ten sam Core z marca 2024, również ciągłe kupowanie), która jeszcze nie wróciła; ta analiza zostanie opublikowana osobno.

O wyborze stron docelowych. Nie przeznaczaj całego budżetu na strony z ultra-konkurencyjnymi wynikami wyszukiwania. 27 linków nie wprowadziło strony do top-10 przez trzy lata — w zapytaniach, w których pozycjonują się same giełdy i agregatory, stronie informacyjnej jest trudno niezależnie od budżetu. Zasada z case'ów #43, #44, #47, #49 działa w drugą stronę: wąskie strony na wąskie zapytania reagują na linki, szerokie listingi w cudzych wynikach wyszukiwania — nie.

O poziomie efektu. Waga przypada na domenę. Jeśli wyniki wyszukiwania dla docelowej frazy są nieprzeniknione, efekt nie znika — manifestuje się on na innych stronach domeny. Dla klienta oznacza to, że wynik kampanii należy mierzyć w skali domeny i widoczności, a nie tylko na podstawie ruchu konkretnej strony docelowej.

O horyzoncie czasowym. Jest to przypadek obejmujący trzy lata. Jakikolwiek pomiar w tym czasie w horyzoncie kwartalnym doprowadziłby do błędnych wniosków: w 2023 r. — „wszystko jest świetnie”, pod koniec 2024 r. — „wszystko stracone”, w sierpniu 2025 r. — „cud”. Długie kampanie ocenia się w długich oknach czasowych.

Wszystkie wnioski są wytycznymi z jednego przypadku, a nie gwarancjami: inna strona, nisza i geo będą miały własne liczby.

Weryfikowalność

Domena klienta jest ukryta ze względu na politykę prywatności, więc zamiast linku do strony — zrzuty ekranu z usług analitycznych (szacunki w interfejsie i na naszych wykresach mogą się różnić: różne bazy danych i regiony; kształt krzywej jest zgodny).

Semrush, Domain Overview (punkty dzienne przez dwa lata): dno pierwszej połowy 2025 r., pionowy start w lipcu 2025 r., przekrój z grudnia i obecna regeneracja — w tym świeży skok z końca lipca 2026 r.

Ahrefs, Site Explorer — ruch organiczny przez 5 lat (punkty tygodniowe): maksimum przed linkami z początku 2022 r., szczyt kampanii jesienią 2023 r., krach, długie dno i regeneracja w latach 2025–2026.

Ahrefs, Organic positions — koszyki top-1–3, top-4–10 i top-11–20: ta sama pięciofazowa trajektoria co na naszych wykresach.

Jak mierzyliśmy

Źródło rozmieszczenia — rozliczenia Tier1.shop: 346 linków ze statusem „zakończone”, daty, kotwice i strony docelowe; dla linków z lat 2022–2024 daty rozmieszczenia zostały odtworzone z oryginalnych tabel zamówień i zweryfikowane w parach donator-akceptor. Ruch i pozycje — Semrush (baza RU), punkty miesięczne; oddzielne skanowania według domeny i dziesięciu stron docelowych z największą liczbą linków. Drugie niezależne źródło — Ahrefs (świat, punkty dzienne przez pięć lat). Konkurenci do porównania zostali wybrani na podstawie przecięcia semantyki wyszukiwania z witryną klienta w Semrush i sprowadzeni do wspólnej skali „luty 2024 = 100%”. Częstotliwość zapytań — Yandex Wordstat dla Rosji. Daty aktualizacji Core i Spam — zgodnie z potwierdzonym kalendarzem Google; słupki na wykresach są budowane z naszego katalogu potwierdzonych aktualizacji dla lat 2022–2026. Dwie dziesiątki z nich nagromadziły się w oknie przypadku — w samym 2023 r. były cztery, a wzrost kampanii trwał mimo nich. Wszystkie wykresy zostały zbudowane przez nas z wyeksportowanych serii.

Szczerze

• Nisza krypto podąża za rynkiem i nie możemy oddzielić „sezonowości” od hossy. Wzrost w 2023 r. zbiegł się z rajdami na rynku krypto — część tego wzrostu wynika z rynku. Kontrargument na korzyść wersji opartej na linkach: krach w 2024 r. nastąpił w czasie, gdy hossa wciąż trwała, co oznacza, że spadek witryny nastąpił wbrew zainteresowaniu rynku — jest to aktualizacja, a nie spadek popytu. Wszędzie tam, gdzie ruch mógł być mylący, opieramy się na koszykach pozycji.
• Wkład linków i Core z czerwca 2025 r. w 15-krotną regenerację jest nierozerwalny. Mega-partia i aktualizacja zbiegły się w czasie; jakiekolwiek procenty dotyczące tego, „ile dały linki”, byłyby fikcją. Pokazujemy fakty i zbieżność czasową.
• Witryna nie osiągnęła poziomu sprzed linków ani pod względem ruchu, ani pozycji. Szczyt kampanii — 20.6 tysięcy, obecnie — 8.7 (−19% od punktu startowego); słowa kluczowe w top-3 — 189 w porównaniu do 220 na starcie. W tym przypadku nie chodzi o to, że „stało się lepiej niż było”, ale o to, co wydarzyło się między tymi punktami i jak witryna dwukrotnie powróciła z dna.
• Połowa budżetu trafiła na strony, które same nie wzrosły. Nie ukrywamy tego — jest to główna sekcja case'a i jego główna lekcja.
• 31 z 73 linków rocznych przekroczyło swój opłacony termin w momencie pomiaru; eternal (273) są wciąż aktywne. Wygasłe linki są sprawdzane pod kątem fizycznej dostępności przez nasz monitoring.
• Kampania została zatrzymana w grudniu 2025 — drugie odrobienie w 2026 roku już trwa na skumulowanej masie, bez nowych linków. Jest to kolejny argument za konkluzją przypadku #49 dotyczącą bezwładności masy linków.
• Nie można wykluczyć równoległych prac na stronie — nie mamy dostępu do wewnętrznej analityki klienta. Co sprawdzono: wszystkie dziesięć stron docelowych z analizy są aktywne i odpowiadają pod tymi samymi adresami.

* Koszty są obliczane na podstawie aktualnych cen Tier1.shop. Linki są umieszczane na stronach głównych sieci PBN — więcej o formacie: linki ze stron głównych.