Частый вопрос от клиентов: если продвигаемся в Яндексе — нужны ли какие-то особые ссылки, отличные от тех, что работают в Google? Разберём, что общего у двух поисковиков в отношении ссылок и в чём реальные различия, которые стоит учитывать на практике.
Что общего
База одинаковая. И Яндекс, и Google оценивают ссылки по одним фундаментальным принципам:
- Тематичность донора к вашему сайту и анкору важна для обеих систем.
- Индексация — ссылка вне индекса не передаёт вес ни в Яндексе, ни в Google.
- Качество важнее количества — уникальные ссылающиеся домены и вес страницы решают больше, чем число ссылок.
- Спам вредит — дубли анкоров и мусорные площадки топят в обеих системах.
Поэтому качественная ссылка с главной страницы тематического донора работает под обе поисковые системы сразу — отдельные «ссылки для Яндекса» и «ссылки для Google» покупать не нужно.
Особенности Яндекса
- Фильтр «Минусинск». Яндекс жёстко наказывает за массовые покупные арендные ссылки с бирж с одинаковыми коммерческими анкорами. Тематичные ссылки с разнообразными анкорами под него не подпадают.
- Регион и топонимы. По нашим наблюдениям региональность самого донора влияет слабо, а вот топоним в анкоре («…в Москве») — сильно (источник: практика Tier1.shop).
- Скорость реакции. Яндекс обычно быстрее отражает эффект от ссылок; поведенческие факторы и on-page здесь работают в тесной связке с ссылочным.
- Язык анкоров. Для RU-продвижения анкоры — на русском (английские допустимы только для имён собственных и брендов).
Особенности Google
- Политика по дропам. С 2024 года Google формализовал борьбу со злоупотреблением просроченными доменами, но разрешает настоящие сайты на дропах (подробно о дроп-доменах).
- Инерция. По нашим наблюдениям Google обычно реагирует на ссылки медленнее Яндекса — эффект может разворачиваться дольше.
- Авторитетность домена. Google традиционно чувствителен к общему авторитету ссылающегося ресурса и разнообразию ссылочного профиля.
А как же AI-ответы?
И у Google (AI Overviews), и у Яндекса (Нейро/Алиса) появились ответы на базе нейросетей — и они строятся поверх обычного индекса и топа. То есть ссылки, выводящие сайт в топ, работают и на попадание в AI-ответы обеих систем. Подробно — в статье о ссылках в эпоху AI-поиска.
Частые вопросы
Нужны ли разные ссылки для Яндекса и Google?
Нет. Качественная тематичная ссылка с главной страницы работает под обе системы. Различия — в нюансах (фильтры, скорость, топонимы), а не в самом типе ссылок.
В Яндексе ссылки работают быстрее?
По нашим наблюдениям — да, Яндекс обычно отражает эффект быстрее, Google реагирует с большей инерцией.
Можно ли ставить английские анкоры для Яндекса?
Только имена собственные и бренды. Обычные англоязычные слова в анкоре для RU-продвижения использовать не стоит.
Коротко о главном
Отдельных «ссылок для Яндекса» и «для Google» не существует — база у обеих систем одна: тематичность, индексация, качество. Различия в нюансах: Яндекс жёстче к биржевому спаму и чувствителен к топонимам в анкоре, Google медленнее и внимателен к авторитету домена. Качественная ссылка с главной страницы закрывает обе системы, а заодно и их AI-ответы.
Хотите ссылки, которые работают и в Яндексе, и в Google, — разместите ссылку с главной страницы: тематический подбор донора и гарантия индексации в цене. Вопросы — в бота поддержки @tier1shopsupport_bot, ответим.
